當(dāng)今世界各國(guó)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以廣告宣傳為戰(zhàn)場(chǎng)的市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)愈演愈烈。在國(guó)際貿(mào)易中做好商品廣告翻譯其重要性自然是不言而喻的。廣告翻譯是一種跨文化的信息領(lǐng)域，需要譯者去研究語言、地域文化、消費(fèi)心理和審美價(jià)值的差異，甚至商品本身的屬性及性能，而決不是僅僅將一種語言文字轉(zhuǎn)換成另一種語言文字的翻譯活動(dòng)。對(duì)我國(guó)而言，出口商品是向世界展示中華民族文化的一個(gè)窗口，廣告翻譯自然要充分利用這一平臺(tái)向世界宣傳我們的民族特色。同時(shí)，對(duì)國(guó)外商品廣告的翻譯，使我們慢慢熟悉與了解國(guó)外的文化乃至消費(fèi)者的個(gè)性。因此，廣告翻譯決不是一種純語言的行為，而是深深根植于語言所處的文化之中，是一個(gè)彰顯文化、求同存異的平臺(tái)。另一方面，廣告翻譯的對(duì)象是廣告，作為一種特殊的文體，它對(duì)譯者提出了更加靈活多變的要求。

1、考慮文化差異，尊重受眾心理

我國(guó)曾有以白象為商標(biāo)的商品出口歐美國(guó)家時(shí)銷量不佳，原因就是White elephant除了指“白色的大象”外，還有“好看而不中用之物”之意。而在漢語中則無此文化內(nèi)涵。另外，中國(guó)的“鋼星牌”產(chǎn)品出口國(guó)外時(shí)被譯成 Gang Star，而gang在英語中有“幫、伙”的貶義，因此Gang Star則有“匪首”之義，其產(chǎn)品在國(guó)外銷售成績(jī)可想而知。所以廣告翻譯中要考慮中西方的文化差異，尊重受眾的民族心理，把握好譯語的蘊(yùn)含意義。

2、切準(zhǔn)市場(chǎng)定位，反映商品信息

通常來講，一種新產(chǎn)口進(jìn)入市場(chǎng)后，如果想瞬間給消費(fèi)留下深刻的印象，應(yīng)讓其譯名和口號(hào)能反映其商品定位和它所面臨的消費(fèi)群體，盡可能準(zhǔn)確地反映該產(chǎn)品的性能。如雀巢公司的著名飲料Milo，大陸將其譯為“美祿”，臺(tái)灣為“麥露”。從體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性來看，“麥露”即點(diǎn)明了飲料的原料成分，又反映了其產(chǎn)品屬性，兩譯名孰優(yōu)孰劣，一眼即知。

3、宜短易記，富有創(chuàng)意

廣告語言以其精煉、語義高度濃縮而著稱。既有新創(chuàng)詞匯，又融入各類修辭手法，使廣告語言越發(fā)獨(dú)具創(chuàng)新，充滿活力。如洗發(fā)水Flead & Shoulders，原來譯名為“海倫仙度絲”，冗長(zhǎng)而無實(shí)際意義，現(xiàn)被改譯為“海飛絲”，簡(jiǎn)潔、貼切、浪漫。

另外，我們知道，廣告的靈魂是創(chuàng)意。雅俗共賞、生動(dòng)有趣的文字才能激發(fā)人們意欲嘗試的好奇心。既要保留原文的語言特色，又要考慮譯語習(xí)慣，既要有特殊的感染力，又要受制于有限的文字，所以廣告語言的精妙運(yùn)用其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告本身。作為廣告翻譯人員，面臨的困難可見一斑。正因?yàn)槿绱耍恍┏錆M個(gè)性與創(chuàng)新的廣告翻譯才讓我們過目難忘。

總之，在廣告翻譯中，既可采用意譯或歸化的譯法，使譯文更加符合譯語讀者的閱讀習(xí)慣。更加通順流暢，也可從文化交流的角度考慮采用直譯或異化翻譯，為后一種文化及語言帶來全新的成份，有利于兩種不同的文化和語言之間的相互交流和滲透。