英語廣告翻譯，應(yīng)首先了解廣告英語的用詞、句法結(jié)構(gòu)與修辭特點(diǎn)，并根據(jù)這些特點(diǎn)理解原文，組織譯文，盡可能使譯文在內(nèi)容與風(fēng)格上與原文保持一致。
    廣告以促銷為目的，它的功能被概括為AIDMA原則，即Attention (喚起注意)，Interest (引發(fā)興趣)，Desire (激起購買欲望)， Memory (進(jìn)入消費(fèi)者記憶中)， Action (促使行動(dòng))。為此編寫廣告要“永無休止地尋找新思想，永無休止地尋找與眾不同的表達(dá)思想方式”。
    用詞和語法結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及漢譯處理
    1．言簡意賅，句式簡潔
    為了節(jié)省篇幅，降低費(fèi)用，英語廣告中大量使用縮略詞和簡短通俗的各式動(dòng)詞，多用省略句、疑問句、祈使句、破折句和獨(dú)詞句，不用或少用冗長的復(fù)合句。
    2．使用大眾化口語體
     現(xiàn)代英語廣告通常使用“大眾化口語體”撰寫，語句通順、流暢。主要表現(xiàn)在大量使用口語詞、俚語和人稱代詞，尤其是第二人稱代詞，以增加語言的可讀性和親切感。翻譯時(shí)，應(yīng)注意選用節(jié)奏性強(qiáng)，條理切適的漢語組織譯文，力求使其在語氣上與原文保持一致。
    3．大量使用褒揚(yáng)溢美之詞
    廣告，特別是情感訴求廣告，都大量使用表示“獨(dú)一無二”、“完美無缺”等概念的詞語，堆砌描繪性形容詞、副詞的比較級(jí)和最高級(jí)。此類廣告語言生動(dòng)，文筆從容，具有很強(qiáng)的感召力。翻譯時(shí)，應(yīng)選用生動(dòng)活潑的漢語詞句組織譯文，以保持原文的語氣和風(fēng)格。