廣告英語作為一種特殊用途英語,在語言運用上有其鮮明的特色,主要體現(xiàn)在用詞優(yōu)美獨到、句法結(jié)構(gòu)簡潔凝練、修辭手段豐富生動等方面.本文從廣告英語翻譯的文體特點,并介紹了幾種主要的方法.

1. 普通廣告文體

普通廣告按其激發(fā)消費者購物的手法可分為理性訴求（即說明類）和感情訴求兩大類；按其文字表達方式可分為陳述體、獨白體、書信體 幽默體以及問答體和詩歌體等。

(1)陳述體

陳述體廣告講求用事實說話，開門見山地介紹商務(wù)名稱、用途、功效等情況，語言質(zhì)樸、行文端莊。翻譯時應(yīng)選用平實的漢語，以嚴肅客觀的語氣組織譯文。

(2)獨白體

獨白體廣告采用戲劇、電影中個人獨白的方式微妙地把商品介紹給顧客。翻譯這類廣告，要吃透全文，把握原文語氣，以同樣的語體組織譯文。

(3)書信體

書信體廣告是以用戶的口氣，以向親友寫推薦信或向廠家寫感謝信的形式，向顧客介紹商品的廣告。翻譯這類廣告時應(yīng)注意書信的程式。

(4)幽默體

這種體式活潑、諧趣，充滿幽默感。翻譯此類廣告，應(yīng)選用輕松詼諧的漢語詞句組織譯文。

2. 招聘、招標類廣告的特點及漢譯處理

招聘、招標類廣告紀實性強，通常使用正式的書面英語，其文體近似公文體。招標廣告通常多用專業(yè)詞匯和術(shù)語（包括標準代號等），語言頗似科技英語。翻譯此類廣告，應(yīng)選用莊重平實的漢語詞句，嚴謹?shù)男形姆绞健?/p>